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5 Guerras masivas de campañas publicitarias entre marcas rivales
Desde que tenemos memoria, las marcas rivales se han desafiado entre sí a través de una amplia gama de medios publicitarios, desde carteles y carteles hasta videos y correos electrónicos. Pero justo cuando pensamos que no habrá nadie que traiga algo nuevo a la mesa, algunas marcas decidieron intensificar su juego y usar estrategias publicitarias comparativas para burlarse abiertamente de sus rivales al crear anuncios de parodia.
Las estrategias publicitarias comparativas probablemente se basen en el deseo de cada marca de demostrar que sus productos son los mejores. En ese sentido, tenemos para ustedes aquí una compilación de 5 campañas notables de guerra publicitaria entre marcas rivales que no deben perderse.
1. Mercedes-Benz vs. Jaguar
Mercedes-Benz comenzó una campaña publicitaria viral en septiembre de 2013 para exhibir su Intelligent Drive Magic Body Control que garantiza un confort de conducción óptimo. El mensaje que querían transmitir era " ¿Qué tienen en común los pollos y Mercedes-Benz? Estabilidad en todo momento ".
3 meses después, Jaguar decidió desafiar el anuncio de pollo de Mercedes-Benz con su anuncio "Jaguar vs. Chicken". Usaron un concepto similar de pollo que muestra su estabilidad a lo largo del video pero con un giro al final: " ¿Control de cuerpo mágico? Preferimos los reflejos de gato, ¿no? "
No pasó mucho tiempo para que Mercedes-Benz respondiera. De hecho, les llevó solo 3 días crear un póster simple pero eficaz.
La disputa entre Mercedes-Benz y Jaguar ciertamente se está calentando, ¿quién sabe lo que estas dos mega marcas de automóviles harán después?
2. Microsoft vs. Google Chrome
Los rivales de hace mucho tiempo Microsoft y Google buscan constantemente maneras de superarse. En marzo de 2013, Google lanzó un anuncio titulado Chrome: Now Everywhere para promocionar su navegador.
2 meses después, Microsoft creó una campaña publicitaria titulada Scroogled para advertir a los usuarios de Chrome que Google está violando su privacidad. Microsoft parodió el anuncio de Google Chrome lanzando un anuncio titulado Microsoft Internal Google Chrome Bouncing Ball Now Everywhere, afirmando que Chrome rastrea todo lo que hacen.
A mediados de noviembre, la campaña Scroogled de Microsoft incluso comenzó a vender productos con mensajes anti Google.
(Fuente de la imagen: The Verge)
Google respondió con algunas observaciones ingeniosas, diciendo que "la última aventura de Microsoft no es ninguna sorpresa, la competencia en el espacio de los wearables realmente se está calentando". Google también sugirió que mientras Microsoft estaba ocupado vendiendo camisetas, Google estaba trabajando duro en Google Glass.
3. Samsung vs. Apple
Otros dos gigantes tecnológicos que usan estrategias publicitarias comparativas son Samsung y Apple. En los últimos años, hemos visto a estas dos marcas rivales competir por la supremacía en el mercado de teléfonos inteligentes .
Comenzó con la campaña publicitaria de Samsung a fines de 2011, The Next Big Thing, para promocionar su nuevo teléfono inteligente, el Galaxy S II. En el anuncio, los fanáticos de Apple que esperaban en fila para el próximo lanzamiento de iPhone estaban revisando irónicamente el Samsung Galaxy S II de los transeúntes. El anuncio no solo se burlaba de los usuarios de iPhone con líneas como " ¿Por qué ustedes no acaban de obtener teléfonos 4G? " Sino que también aprovecharon la oportunidad para mostrar sus pantallas más grandes.
Un mes después, Samsung creó un póster y lo presentó en su página de Facebook. Mostraba el Galaxy S II lado a lado con un grupo compuesto por un iPhone, un teléfono celular obsoleto y un par de latas vacías.
(Fuente de la imagen: 9to5)
El último episodio de esta rivalidad es otra excavación en Apple; El anuncio de la Fiesta Grad Pool de Samsung fue lanzado en mayo de 2013 para promocionar su último teléfono inteligente, el Galaxy S4.
Sin embargo, no parece que Apple responderá tan rápido con una campaña publicitaria, probablemente porque eso indicaría que las tácticas de Samsung les molestaron.
4. Xbox One vs. Playstation 4
Para condimentar aún más las cosas en esta rivalidad de hace una década, ¡las fechas de lanzamiento de Microsoft Xbox One y Sony PlayStation 4 estaban a menos de una semana de distancia! Aquí hay un anuncio lanzado por Sony a mediados de octubre de 2013 para promocionar su última consola de juegos.
Sin querer quedarse atrás, Microsoft lanzó su anuncio de "Invitación" para promocionar la Xbox One. Aunque Microsoft reclutó la ayuda de la estrella del fútbol Steven Gerrard, el actor de Star Trek Zachary Quinto y otras estrellas, el anuncio de Sony aún generó el doble de exageración en su día de lanzamiento.
Sin embargo, eso no impidió que Microsoft publicara un comunicado en Twitter un mes después, alegando que "Xbox One tiene los mejores juegos ".
Una semana más tarde, PS4 lanzó un anuncio el día del lanzamiento de Xbox One titulado "The Declaration of Play. Este es # 4 ThePlayers". Si observa el anuncio cuidadosamente, puede ver referencias hechas sobre Xbox One como "rechace el encasillamiento" y "gráficos alucinantes", tomando un golpe obvio al problema de 720p de la Xbox One.
5. iPad vs. sus rivales
iPad Air vs. Kindle Fire
A fines de noviembre de 2013, Amazon fue la última empresa en desafiar el estilo publicitario de Apple con su propio comercial de parodia. El comercial mostró que el iPad Air se compara junto con el último Kindle Fire HDX 8.9.
Se hicieron comparaciones sobre el número de píxeles, el peso y el costo, y el Kindle Fire salió a la vanguardia. Para agregar al sarcasmo, se utilizó una voz en off del inglés americano para explicar las especificaciones del Kindle Fire, mientras que el iPad Air tenía una elegante voz en inglés británico.
iPad vs. Microsoft
Hasta el momento, Microsoft tiene el récord de haber hecho la mayoría de las parodias de Apple. La tensión entre estas dos marcas probablemente fue provocada por la campaña publicitaria de Apple, soy una Mac hace unos años. A finales de mayo de 2013, Microsoft lanzó un anuncio titulado Windows 8: Less talking, more doing y utilizó el propio Siri de Apple para hablar mal de su propio producto. El anuncio comparó las especificaciones del iPad de Apple y la tableta de Windows 8 de Microsoft.
Microsoft continuó su ataque a Apple con otro anuncio lanzado a mediados de julio, Windows 8: Surface RT vs. iPad . El anuncio comenzó con Siri diciendo: " Oh, no, aquí vamos otra vez ", que es una continuación del anuncio anterior cuando se utilizó Siri para hacer comparaciones de especificaciones entre las dos tabletas.
iPad vs Samsung Galaxy Tab 10.1
A mediados de 2011, Samsung Alemania lanzó un anuncio para promocionar su última tableta, el Samsung Galaxy Tab 10.1. En el anuncio, un título que decía " Ver ejecución de Flash " se dirigía al usuario de Galaxy Tab y luego el título cambiaba rápidamente a " O no " mientras mostraba a una dama usando el iPad de Apple. El anuncio de video mostró a la señora que entra en una tienda para comprar un Galaxy Tab.
Unos meses más tarde, Apple respondió. Apple llevó a Samsung a un tribunal alemán porque el Galaxy Tab violó la patente de diseño minimalista de Apple. El tribunal alemán acordó la solicitud de Apple de prohibir las ventas de Galaxy Tab 10.1 en Alemania .
iPad contra Nokia Lumia 2520
A fines de noviembre de 2013, Nokia lanzó un anuncio para promocionar su nueva tableta, Lumia 2520, mientras que al mismo tiempo se burlaba del iPad por su poca duración de la batería y la falta de un teclado integrado. El anuncio finalizó cuando el usuario del iPad dijo: " ¿Compré la tableta incorrecta? "
Bonus: Mac vs. PC
Está bien, sabemos que puede ser un poco viejo, pero simplemente no podemos hablar de publicitar campañas de guerra sin mencionar la clásica batalla entre Mac y PC . Todo comenzó con la campaña de publicidad comparativa Obtener una Mac en 2006. Representaba las dos caras: el fondo blanco de Apple con un actor vestido informalmente, Justin Long, que se presentó como " Hola, soy una Mac ", y John Hodgman, vestido con traje y corbata, se presentó como " Y yo soy una PC ".
A continuación se muestra un ejemplo del primer anuncio de Mac, "Better" lanzado en 2006.
Los anuncios mostraban bocetos cortos para comparar las capacidades de Mac y PC. PC fue presentado como educado y seguro en comparación con Mac que era más seguro, amigable y con estilo. A fines de 2008, Microsoft respondió con su propio anuncio, "Soy una PC" . Presentó celebridades, figuras públicas y ciudadanos comunes que cantan "Soy una PC" en diferentes entornos.
Apple no tardó mucho en responder a la campaña publicitaria de Microsoft, "Soy una PC". A continuación se encuentra la respuesta de Apple al anuncio lanzado por Microsoft. Mostró cómo la PC iba a gastar todos sus ingresos en publicidad en lugar de trabajar en soluciones a los problemas inherentes a Vista.
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