Google Webmaster SEO Guidelines para principiantes

Después de lanzar un nuevo sitio en línea, puede ser una molestia lidiar con los esfuerzos de marketing y las prácticas de SEO típicas, pero crear un Sitemap no siempre será suficiente para ver resultados rápidos. Si desea que Google rastree su sitio web, hay varias ideas que debe comprender. Muchas de las ideas pueden parecer de sentido común, pero tenga en cuenta cada uno de estos pasos después de lanzar un nuevo proyecto en línea.

Muchas de estas ideas las he reunido revisando varios artículos de soporte de Google. Estas técnicas de SEO son heredadas de los pioneros de la tecnología de los motores de búsqueda. Muchas de estas tareas se pueden completar en un día y harán que su sitio web funcione correctamente.

Aconsejaría a los webmasters que al menos investiguen algunas de estas ideas si no están familiarizados con el tema. Google tiene muchos métodos poderosos para organizar contenido, junto con las Herramientas para webmasters de Google, que pueden aumentar drásticamente el flujo de tráfico en su sitio web.

Comenzando con Semántica

Aunque este consejo no ayudará mucho si ya ha codificado un tema, la semántica de su sitio web juega un papel importante al marcar su contenido. Los encabezados, listas desordenadas y otros elementos HTML típicos se utilizan para definir el tipo de contenido en la página. Asegúrese de escribir código siempre con etiquetas HTML semánticas y atributos similares.

Google premiará el contenido de su página y ayudará a determinar las palabras clave importantes en todo el texto del cuerpo. Esto se puede usar como una descripción cuando se muestra en los resultados de búsqueda si no tiene una metaetiqueta en el área del encabezado del documento.

En el pasado escribí sobre codificación HTML5 / CSS3 y la mayoría de la sintaxis es fácil de memorizar. Vale la pena señalar que Google realmente considera que la semántica de HTML es importante para su clasificación, ¡así que preste atención cuando construya su sitio web desde cero!

Metaetiquetas útiles

Obviamente, los webmasters deben estar familiarizados con el uso de meta tags. Las etiquetas más importantes se enfocan en la descripción de su página y en la lista de palabras clave, pero hay otras configuraciones que puede considerar importantes. Este artículo de soporte de Google sobre metaetiquetas describe algunas de las ideas más básicas. Coloca estas etiquetas en el encabezado del documento para que la información se pueda analizar rápidamente .

También hay un nuevo método para organizar datos llamado el protocolo Open Graph. Esto permite a los webmasters especificar información más detallada sobre cada página en el sitio web. Los nombres de propiedad comenzarán a usar el sufijo og: como og: image, og: url, og: description, entre muchas otras variaciones. La etiqueta og: image es realmente interesante porque el valor puede ser eliminado por los generadores de miniaturas en sitios como Facebook y Reddit.

Estas metaetiquetas adicionales permiten a los blogs publicar una imagen destacada específica que luego puede ser "empujada" a otros servicios similares . Otra de las etiquetas alternativas que también podrías usar es que se puede agregar junto con la metaetiqueta de la imagen de Open Graph.

Este es solo un ejemplo de un código fuente muy útil para sus páginas. Pero aconsejaría a todos los webmasters que repasaran algunas de las últimas etiquetas de metadatos y descubrieran si alguna de ellas podría ser útil para los proyectos de su sitio web.

Indización de contenido

Después de lanzar su sitio web en línea, el siguiente gran paso es crear contenido. Esta es la razón por la cual las personas visitan su sitio, debido a los videos, publicaciones en blogs, imágenes u otras cositas interesantes que usted está publicando. La manera más rápida para que los usuarios de Internet encuentren este contenido es interactuando directamente con un motor de búsqueda como Google.

Y esto me lleva a un punto clave de creación de contenido que es la capacidad de ser fácilmente indexable . Obviamente, el HTML semántico es crucial y solo puede beneficiarse al incluir otras prácticas de SEO como etiquetas alt / title para imágenes. Pero hay otros recursos que debe tener en cuenta para ayudar aún más a los motores de búsqueda con la tarea de rastrear sus páginas web.

¿Qué es Robots.txt?

La mejor forma de sumergirte en Robots.txt es leyendo este artículo de soporte de Google. El tema no es confuso, pero es importante cuando se trata de indexar páginas en su sitio. El archivo txt usa una configuración de convención de nomenclatura estándar para ayudar a los bots a descubrir qué páginas están bien indexadas y qué páginas deben ignorarse . Permítanme usar un ejemplo del artículo de soporte para ayudar a explicar este concepto:

 User-agent: * Disallow: / folder1 / User-Agent: Googlebot Disallow: / folder2 / 

Estos dos bloques son entradas separadas en un solo archivo Robots.txt. El User-agent especifica a qué bot de indexación se aplica la regla, y el valor de Disallow es el archivo / carpeta que no debe indexarse. Otros agentes de usuario comunes incluyen bingbot para Bing y slurp para Yahoo !. También recomendaría leer esta publicación de blog para obtener una lista más completa de agentes de usuario.

Este archivo solo requiere personalización cuando bloquea ciertas páginas o carpetas . De lo contrario, está bien dejar todas las páginas indexables de manera predeterminada. Este es el archivo Robots.txt más básico que debe crear y los códigos se verían así:

 User-Agent: * Permitir: / 

¿Por qué construir un sitemap?

Otro paso muy importante para la indexación requiere un mapa del sitio. Esto es típicamente un documento XML llamado sitemap.xml ubicado en el directorio raíz de su sitio web. Sin embargo, no hay una regla absoluta de Google y se rastrearán a través de cualquier mapa del sitio independientemente del nombre del archivo. Esto mostrará una lista de todas las páginas, subpáginas, publicaciones de blog, categorías, etiquetas y otras piezas de su sitio web. Este archivo podría generarse manualmente o podría usar un generador de sitemaps XML en línea.

Por lo general, este proceso puede ser complicado porque las webapps gratuitas limitarán la cantidad de páginas que se incluirán en el mapa del sitio, pero la mejor alternativa es ejecutar su sitio web en un CMS como WordPress y luego usar un complemento de Sitemap automatizado.

Esto se puede regenerar con la frecuencia que necesite para incluir las últimas páginas de su sitio web. Y puede ayudar a clasificar sus páginas por orden de importancia en relación con otras (como la página de inicio). Usar el complemento correcto requerirá menos de un par de minutos para crear su mapa del sitio y es un beneficio importante para la indexación de Google.

Pasos para ser reconocido

Ahora que tenemos todos estos buenos archivos y metaetiquetas en un nuevo sitio web, ¿cómo le decimos a Google y Yahoo! y los otros que estamos en línea? Afortunadamente, muchos de los complementos del mapa del sitio pueden hacer ping automáticamente en estos motores de búsqueda para informarles sobre el nuevo contenido. Sin embargo, existen otros métodos para que su contenido sea reconocido por Google.

El primer lugar donde puede probar es Webmaster Tools URL Crawler, donde puede enviar un nuevo dominio a su cola . Puede llevar un poco más de tiempo debido a la gran cantidad de presentaciones. Pero finalmente terminará y esta es una forma segura de informar a Google que su sitio web está en vivo y en línea.

Consulte la página del Webmaster de Google al enviar contenido que ofrece recursos para varios tipos de medios. Google es el motor de búsqueda más utilizado entre todas las opciones y es una decisión inteligente para crear contenido en torno a sus directrices .

Más específicamente, su artículo sobre directrices para webmasters se centra en el diseño del contenido, la calidad del contenido y el código frontend. Asegúrese de tener cada una de estas ideas cubiertas y no tendrá nada de qué preocuparse cuando Google ingrese para rastrear su sitio web.

Pruebas de datos estructurados

Hay algunas formas nuevas de marcar el contenido HTML que ayuda a los rastreadores a comprender los diversos tipos de medios en su página. Las 2 soluciones más populares son Schema y Microformats. Google ha declarado que planean admitir ambos formatos y que son sintaxis igualmente válida dentro de sus páginas web.

Schema es el chico más nuevo en el bloque con una biblioteca de documentación mucho más detallada. Prefiero Schema porque permite a los desarrolladores especificar bloques únicos de datos en cada página . Estas podrían ser imágenes con miniaturas, biografías de autor, piezas de música, información de la compañía, realmente todo lo que se pueda pensar se puede organizar en el marcado Schema. Los microformatos son menos específicos pero aún se pueden usar para organizar los mismos bloques de contenido.

Realmente quiero enfatizar que escribir datos estructurados en tu HTML es opcional y no un requisito. Es una idea brillante porque ayuda a las máquinas a comprender las diversas formas de medios para que puedan presentarse rápidamente en las búsquedas de video / imagen. Pero también para extraer metadatos adicionales cuando se busca información sobre una compañía, persona, película, etc.

Google Webmasters en realidad tiene una herramienta de ayuda de marcado que le permite importar una página web y comenzar a marcar contenido dinámicamente. Es una increíble aplicación web para principiantes porque también genera la sintaxis HTML perfecta para incorporar este contenido a su sitio web.

Estos formatos de datos enriquecidos son confusos al principio y a muchas personas no les gusta la idea de contenido HTML más inflado. Pero realmente hace una diferencia con los rankings de búsqueda, junto con el rango de credibilidad de Google para su sitio web. Si alguna vez necesita consultar una página en su sitio web, use esta herramienta de prueba de datos estructurados también administrada por Google. Escaneará cualquier página web y extraerá los distintos Schema / Microformats para que pueda revisar los posibles errores en el marcado.

Uso de las Herramientas para webmasters

El servicio en línea Google Webmaster Tools es una aplicación web realmente popular. Ayuda a Google a organizar varias estadísticas en sus sitios web y también rastrea el contenido para indexar las búsquedas . Como si eso no fuera suficiente, GWT también puede proporcionar advertencias de salud e informar páginas perdidas / rotas. Y hay nuevas funciones que se agregan con frecuencia.

Si nunca ha utilizado las Herramientas para webmasters de Google o no sabe exactamente cómo funcionan, espero cerrar la brecha de conocimiento con estos consejos de marketing de GWT.

¿Por qué usar GWT?

Siendo realistas, las Herramientas para webmasters de Google constituyen la mejor colección de aplicaciones de análisis y prueba de SEO / SEM en el mercado . Hay muy pocas razones para no usar GWT, a menos que simplemente no tenga una cuenta de Google, ¡lo cual no es una buena razón para omitir algunas de las herramientas de clasificación más potentes para su sitio web! Me he dado cuenta de que solo validando un nuevo sitio web en GWT puede clasificarse mucho más alto para las consultas de búsqueda relacionadas.

Google parece tener un mayor grado de mérito para los sitios web que se han verificado en GWT. Lleva menos de 15 minutos y su sitio web siempre estará capturando estadísticas muy útiles sobre palabras clave de búsqueda, clasificaciones de SERP, URLs muertas y otros datos prácticos.

Deseo proporcionar un tutorial rápido para webmasters que nunca antes usaron las herramientas. Podemos delinear el proceso de inicio y seguir con los recursos más importantes que todos deberían saber cómo usar.

Verifica tu sitio web

Inmediatamente después de unirse a las Herramientas para webmasters de Google, debe enviar y verificar su primer sitio web. Este proceso se puede completar a través de una serie de métodos. Este artículo de soporte repasa los pasos, pero las dos soluciones más fáciles son incluir una metaetiqueta personalizada en el encabezado del documento o cargar un archivo de verificación HTML personalizado en el servidor . Cualquiera de los métodos debe tomar menos de 5 minutos y el proceso es reconocido casi al instante por Google.

Una vez que haya verificado el sitio, obtendrá acceso completo al tablero. Todavía no habrá estadísticas y le llevará unos días a Google recopilar los resultados iniciales. Pero GWT es excelente para encontrar posibles problemas de seguridad en su sitio web, junto con otros problemas como títulos duplicados de páginas. Pero mi característica favorita adicional es la asignación de más de un propietario de un sitio web. Puede incluir otros webmasters en un sitio web desde el menú Administrar sitio en la página principal de GWT.

Estadísticas importantes

Antes de que Google pueda recopilar estadísticas, necesitamos que ubiquen todas las páginas de nuestro sitio web y comiencen a analizar las fuentes de tráfico. Para agregar un mapa del sitio directamente a GWT, vaya al panel del sitio web y luego haga clic en Optimización> Sitemaps . Esta página le permite enviar una URL de mapa de sitio directo y también proporcionará estadísticas sobre su número total de páginas.

Debajo del menú Optimización hay una serie de excelentes herramientas de análisis. Palabras clave de contenido mostrarán las palabras clave más repetidas y su significado en cada página de su sitio. Mejoras de HTML enumerará las posibles advertencias de etiquetas duplicadas o faltantes en sus páginas. Ambas páginas son buenas de comprobar de vez en cuando, pero la información no es crucial para el estado de su sitio web.

Algunas otras áreas que puede considerar son Tráfico> Consultas de búsqueda y Tráfico> Enlaces a su Sitio. Las consultas de búsqueda son casi similares a los resultados de Google Analytics, excepto que puede ver una cifra total del número diario para cada consulta. Estos datos pueden ayudarlo a comprender el límite del mercado en algunos temas, o cómo podría editar las etiquetas de meta título / descripción para capturar un mayor porcentaje de visitantes de búsqueda.

Las estadísticas que se encuentran en "Enlaces a su sitio" son un poco más útiles que los enlaces internos. La página describirá una tabla de URL que apuntan a su página de inicio u otras páginas del sitio. Obviamente, esto significa que puede encontrar una tabla de "contenido más vinculado" en su sitio y determinar qué páginas están vinculadas de forma natural en otro lugar . GWT incluso proporcionará el texto del enlace cuando esté disponible.

Se puede encontrar otro gráfico de datos interesante en Health> Index Status . Esto catalogará el número de páginas que Google puede indexar cada día. Cuando observa que este gráfico está subiendo y hacia la derecha, significa que Google encuentra naturalmente nuevo contenido en su sitio y está creando con éxito un índice sobre su contenido.

Optimización de sitios web

Ahora la otra gran área con la que GWT ayuda es la salud general y las posibles advertencias en su sitio. La página Salud> Malware no se usa a menudo a menos que Google se contacte con usted acerca de un problema de malware. En realidad, esto provocará que aparezca una gran página de advertencia en su sitio a partir de los resultados de búsqueda de Google, y es mejor solucionar los problemas de malware a medida que surgen (con suerte, no con demasiada frecuencia).

Pero se pueden encontrar errores más comunes en Crawl Stats & Crawl Errors . La página de errores notificará acerca de las páginas que envían un error 404, entre otros problemas con la conectividad de DNS. En la página Estadísticas de rastreo, puede encontrar aún más gráficos que analizan el número promedio de páginas rastreadas en un día, junto con el número de KB transferido y el tiempo de latencia durante cada solicitud.

Estos números son importantes para administrar el estado de su sitio web, pero solo hay mucha optimización que puede hacer con la velocidad de la página.

También puede determinar estas estadísticas en tiempo real utilizando Explorar como Google (Health> Explorar como Google) . La herramienta hace lo que cabría esperar: le muestra una página web exactamente cómo un robot de Google verá la página. Solo hay ciertos momentos en los que puede resultar útil, pero los resultados son incomparables con otras aplicaciones web . Y es bueno saber que Google ofrece a los webmasters tantas herramientas únicas para organizar, indexar y verificar el contenido del sitio web.

Otra parte importante de la optimización es volver a evaluar las etiquetas de título y descripción en cada página. A veces, cuando clasifica las palabras clave, la etiqueta del título puede no captar el interés de las personas y, por lo tanto, es posible que observe un porcentaje de CTR muy pequeño.

Recomiendo usar esta herramienta de optimización para obtener una vista previa de cómo se verán las etiquetas de título en una página de búsqueda de Google. El objetivo es crear contenido que sea fácil de entender para las personas de un vistazo . Escriba títulos que cree que responderán consultas que los usuarios de Google están buscando.

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Pensamientos finales

Espero que esta guía sea útil para los webmasters y siga siendo relevante en el futuro. Estas metodologías SEO comunes deberían funcionar para cualquier tipo de sitio web, ya sea un negocio, un blog o una tienda de comercio electrónico.

Y las tendencias siempre están cambiando, pero estas técnicas de indexación / optimización deberían estar presentes por muchos años en la industria de Internet. Idealmente, este artículo servirá como una guía de referencia, pero es posible que haya pasado por alto algunas otras características importantes.

Si puede pensar en otros consejos cruciales para nuevos sitios web, por favor comparta con nosotros en el área de discusión posterior a continuación.

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