Google Rich Cards: mejore los resultados de búsqueda para un CTR y conversiones más altos

Las tarjetas Google Rich se lanzaron el 17 de mayo de 2016 a través de un nuevo formato de marcado que es capaz de mostrar contenido (películas y recetas a partir de ahora) de una manera más atractiva y visualmente estimulante. El objetivo principal es proporcionar resultados de búsqueda más atractivos para los usuarios.

El anuncio de Google es notificar a la comunidad web sobre una actualización del formato Rich Snippets actual, que se emplea ampliamente en la mayoría de los "resultados de búsqueda móvil" orgánicos para películas y recetas en una estructura renovada, oficialmente denominada Rich Cards .

Sin embargo, el lanzamiento inicial de nuevas tarjetas solo está disponible para los resultados de búsqueda de Google móvil para sitios web de películas y recetas en inglés . Sin embargo, se agrega que esto se ampliará para agregar más tipos de sitios web y usuarios en el futuro cercano.

¿Qué son exactamente las cartas de Google Rich?

Una tarjeta se puede definir como una unidad de representación "gráfica" que se puede usar para representar un producto o servicio de una manera visual .

Google Rich Cards hace referencia a un nuevo formato de resultado de búsqueda renovado. Es una actualización reestructurada del muy exitoso estilo de fragmentos enriquecidos. Las tarjetas aplican el mismo marcado estructurado de schema.org, previamente empleado en fragmentos que son famosos por mostrar el contenido de una manera visual (lo que lo hace más atractivo y atractivo).

La importancia de usar tarjetas enriquecidas

Las tarjetas enriquecidas pueden ser bastante útiles para los propietarios de sitios, especialmente las películas y los sitios web de recetas. Ofrecen la oportunidad de destacarse en los resultados de búsqueda y crear un punto de referencia para el marketing digital de productos y servicios. Hace que su servicio sea más deseable y le proporciona mayores tasas de clics (CTR) y, finalmente, mejores tasas de conversión .

Por ejemplo, las personas que prestan servicios de alimentos y recetas pueden crear una vista previa más rica y tentadora de su contenido mediante el uso de imágenes de buena calidad de sus platos . Cuando un cliente potencial busca el plato, su producto puede aparecer en los mejores resultados de las tarjetas ricas de Google. Si su miniatura de imagen "se ve deliciosa" es más probable que el usuario visite su sitio web.

El uso de tarjetas Rich se puede resumir de la siguiente manera:

• Mejoran la visibilidad de su producto en los resultados de búsqueda.
• Aumentan la tasa de conversión al hacer que el contenido sea más tentador .
• Ayudan a obtener tráfico más específico mediante el uso de una función de carrusel de tarjeta que es muy fácil de usar y ya está ampliamente utilizada en las principales aplicaciones de Android y iOS.
• Las tarjetas tienen una mayor resolución de imagen y un atractivo visual, con el objetivo de mejorar la búsqueda web y la experiencia de navegación del usuario, creando un atractivo visual para su producto y servicio.
• La herramienta Webmasters proporciona informes y un análisis detallado sobre CTR, tasas de rebote, conversiones, etc. para supervisar el rendimiento de sus tarjetas enriquecidas.
• El carrusel de tarjetas tiene imágenes con nombres de marcas, logotipos y reseñas de usuarios . Hace que la búsqueda del usuario sea más cómoda y la respuesta más espontánea. Ayudan a aumentar la conciencia de marca de su producto.
• A diferencia de los Rich Snippets actualmente utilizados, Rich Cards presenta a los usuarios un diseño visual más avanzado, lo que ayuda a los clientes a relacionarse con su producto de manera más eficiente.

Características principales de las tarjetas enriquecidas

• A las cartas enriquecidas se les asigna una nueva página en los resultados de búsqueda.
• Además, las tarjetas enriquecidas se mostrarán en la parte superior de los resultados generales de búsqueda de Google, al igual que los resultados de las imágenes de Google.
• Los resultados en la página de tarjetas enriquecidas de Google se mostrarán en un formato de carrusel (ampliamente utilizado en los anuncios de Facebook) que se puede desplazar fácilmente por la página.
• Cada tarjeta en el carrusel mostrará el logotipo del editor, una miniatura de la imagen de alta calidad de la página y una marca de tiempo.
• La anotación AMP en los resultados móviles muestra una página personalizada para una carga rápida y contenido consistente para una experiencia de navegación más fluida.
• Los carruseles pueden mostrar tarjetas de un sitio específico o de numerosos sitios web diferentes.
• Es prudente observar que las tarjetas enriquecidas parecen parecerse y funcionan en la misma línea que las tarjetas de compras patrocinadas por Adwords que se ven al buscar productos específicos. Sin embargo, hay diferencias fundamentales entre los dos. Se está planificando que las tarjetas enriquecidas se inserten intrínsecamente en los resultados de búsqueda de Google, lo que no solo permitirá que las tarjetas se muestren orgánicamente, sino que también lo harán poblar más rápido.
• El uso de una imagen de alta calidad para la miniatura de las tarjetas también hará que los resultados sean más atractivos. Las siguientes funciones ya se proporcionan en el servicio:

• Posibilidad de habilitar o deshabilitar manualmente los resultados de las tarjetas enriquecidas de Google.
• Admite la plataforma líder de comercio electrónico Magento en su mayoría de versiones. Una sola instalación de Magento puede funcionar para múltiples vistas (puede funcionar para una cantidad de clientes y productos).
• Están hechos según los estándares más recientes de Schema.org y Google.
• Son fáciles de configurar.

Cómo usar tarjetas enriquecidas

Para utilizar la función de Google Rich Cards, su contenido debe usar páginas móviles aceleradas (AMP). Además, debe usar schema.org y un formato JSON-LD altamente recomendado para facilitar el marcado del contenido.

Uno puede probar la funcionalidad de Google Rich Cards con esta herramienta de prueba de Google. El código se puede modificar en tiempo real y la vista previa se puede generar al instante para saber si está funcionando. Se puede colocar un enlace desde el sitio web del usuario en la herramienta para generar datos estructurados que muestren cómo se verá su página en el formato de tarjeta enriquecida de Google.

Utilice los siguientes pasos para utilizar con éxito la función Google Rich Cards:

Paso 1

Verifique este enlace y seleccione un "marcado" que se adapte a su producto.

Paso 2

Puede editar el marcado utilizando la herramienta de prueba de datos estructurados y personalizarlo para agregar contenido relevante en su tarjeta. Puede probarlo en busca de errores y ver la vista previa en tiempo real. Es importante agregar "nombre" y URL de la imagen para su Tarjeta.

Paso 3

Agregue detalles relevantes a la marca para que se vea más informativa y atractiva. Vea cómo agregar detalles sutiles a sus tarjetas mejora su calidad.

Etapa 4

Revise su marcado para ver si hay algún error, valídelo y verifique su vista previa. Si no está satisfecho con su aspecto, intente cambiar la imagen y el contenido cambiando el código en consecuencia.

Paso 5

Agregue el marcado a su página. Puede implementar la etiqueta personalizada en cualquier lugar relevante de su sitio web. Tenga en cuenta que el siguiente fragmento es válido si usa JSON-LD y el administrador de etiquetas.

Tan pronto como implemente el marcado, cruce su sitio web y comenzará a generar la Tarjeta Google Rich para su producto.

Mira el video a continuación para aprender a usar tarjetas ricas de Google para tu producto.

Ejemplos de tarjetas enriquecidas

Hay varios tipos de tarjetas enriquecidas que se pueden emplear de acuerdo con las necesidades personalizadas, algunos ejemplos:

1. Recetas

Las tarjetas ricas de Google están hechas a medida para los sitios web de Recipe. Se puede presentar como parte y paquete de un "carrusel de host" o incluso como tarjetas enriquecidas individuales. La figura a continuación muestra un ejemplo de deliciosas recetas de "Tarta de manzana" en los resultados de búsqueda.

2. Tarjetas de eventos enriquecidos

Las tarjetas enriquecidas se pueden usar incluso para transmitir eventos organizados como bodas, festivales de arte o conciertos musicales a un público específico con todos los detalles relevantes, como el lugar, la hora, la duración, etc. en un formato sutil y agradable.

Se puede crear un marcado separado para un artista de renombre para generar listados de carrusel para varios eventos. Aquí hay un marcado para uno de esos eventos.

3. Tarjetas de productos enriquecidos

Las tarjetas enriquecidas pueden contener información relevante sobre un producto específico. La información puede incluir revisiones, calificaciones, disponibilidad, precio y una breve descripción del producto. Aquí hay una tarjeta rica en productos generada para "lámparas de lava".

4. Revise las tarjetas enriquecidas

Las tarjetas enriquecidas se pueden usar para verificar revisiones de productos de una manera más exhaustiva. Podría formar parte de la revisión de artículos como una tienda, una película, un restaurante, etc. Echa un vistazo a esta tarjeta que muestra un resultado de búsqueda para un libro en particular.

Ultimas palabras

Como la última oferta de Google, las tarjetas enriquecidas de Google parecen prometedoras y una buena decisión para utilizar al intentar mejorar su CTR. El atractivo sutil y el análisis excepcionalmente detallado proporcionado por Google podrían cambiar el dominio de marketing digital en el futuro cercano.