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Cómo hacer que sus lectores comercialicen su contenido

A pesar de sus máximas conceptuales, el marketing digital no se trata solo de la aportación de expertos. De hecho, cuando se trata de obtener un poco de tráfico adicional a través de Google y a través de las redes sociales, el contenido generado por los usuarios lo impulsa aún más y le da la confianza para avanzar más (a veces, si no siempre).

Lograr que su esfuerzo de marketing de contenido siga el tono correcto consiste en alcanzar más de un punto óptimo. Y facilitar el contenido generado por el usuario de calidad en la medida correcta le permite lograr exactamente eso. Habiendo dicho eso, ¿cómo realmente traes los resultados sin tener que gastar una fortuna en anuncios y concursos?

El cociente emocional

¿Diriges una página de Facebook para una firma de bienes raíces de la que aparentemente nadie ha oído hablar? Obtener el factor de viralidad en Facebook y ganar adeptos para una marca que nadie conoce existe es un desafío, particularmente cuando no hay un gran presupuesto para lograr ese objetivo .

Sin embargo, existe una estrategia que apunta a tocar el cordón emocional de los clientes . Un producto inmobiliario, por ejemplo, puede girar en torno a un concurso en el que piden a sus seguidores que compartan una imagen de los rincones favoritos de su hogar; la mejor foto gana un premio Para una marca de refrescos, un concurso en torno a amigos puede funcionar notablemente bien.

Independientemente de la marca que representa, la creación de campañas en torno a temas relevantes para hacer una conexión emocional realmente puede hacer el truco. El nivel de compromiso que le ofrecen es inmejorable y realmente puede aprovechar este compromiso para obtener más y más visitas para la página.

Otras lecturas:

  • Emoción y narración de historias: Cómo contar historias puede darte más clientes
  • Los fundamentos del diseño emocional
  • 5 características comunes de un video web viral

Escúchalos

Por lo tanto, tiene sus páginas de marca en Twitter, Facebook, Google+ y en algunas redes sociales más. Hasta ahora todo va bien, pero si continúa con la comunicación unidireccional entre usted y los consumidores, en primer lugar, es mejor que estar en las redes sociales .

Las plataformas como Twitter están pensadas para que tengas una interacción individual con tus seguidores, y lo más importante, también necesitas mantener un registro detallado de los comentarios que recibes en estos medios.

"Hablaste, escuchamos"

Tomemos el caso del gigante del licor, Maker's Mark, por ejemplo. Teniendo en cuenta que el fuerte aumento en la demanda, Maker's Mark hizo el anuncio de que estarían diluyendo el porcentaje de alcohol en su whisky. Aparentemente, sus consumidores no tardaron en hacerse cargo de Twitter y expresar su decepción con la decisión, y algunos incluso solicitaron que la marca elevara el precio.

La marca fue lo suficientemente sabia como para no tener los oídos y la vista en el suelo y, en cambio, absorber todos los comentarios con efecto. Se retractaron e invirtieron su decisión y convirtieron una mala decisión en una victoria en las redes sociales: los clientes se alegraron de que sus tweets realmente pudieran hacer que la administración cambiara las decisiones relacionadas con los productos.

Contenido de Crowdsource

Cuanto más contenido tenga en su sitio web, mayores serán las posibilidades de que los motores de búsqueda lo indexen . A Google le gustan los sitios web de contenido pesado, y si su sitio web contiene mucho contenido generado por los usuarios, no duele. Hay varias herramientas disponibles para el mismo y todo lo que tiene que hacer es usarlas para su ventaja. Wikipedia es un buen testimonio de cuán notablemente puede funcionar la práctica del crowdsourcing.

Si de hecho decides utilizar el crowdsourcing de contenido, asegúrate de que no se pida a los contribuyentes de tu contenido que rellenen los formularios de registro prolijos que requieren toneladas de información redundante .

Preste atención a estos conceptos básicos

Irse loco con creatividad es admirable, pero no debe hacerse a costa de perderse los detalles más elementales. Hay algunos conceptos básicos que deben tomarse a lo largo de:

Sitio web apropiadamente diseñado

En la superficie, parece bastante obvio que el diseño de su sitio web contribuirá en gran medida a obtener sus números, pero la práctica general de tener un diseño inspirador para su sitio web requiere una seria atención a todos los rudimentos. Un buen diseño no significa ducharse su sitio con extravagancia .

Un diseño minimalista también puede verse igualmente inspirador. El diseño podría enfocar los puntos que están destinados a llamar la atención, como categorías, menús, widgets, fuentes, etc.

Contenido que intriga

El contenido es el rey y seguirá siendo así, sin importar cuántas estrategias de marketing de contenido alocadas sigan aumentando. Cada estrategia de marketing de contenido depende en gran medida de la calidad del contenido . El contenido debe ser intrigante y lo suficientemente valioso para que los visitantes lo compartan y vuelvan a visitar su sitio web con frecuencia con la esperanza de que continúen encontrando contenido valioso en su sitio.

El contenido de su sitio no solo debe ser original y exclusivo, sino también adecuado para mostrar la personalidad de su marca. También puedes crearlo de forma que provoque discusiones. Terminar sus artículos con preguntas es la forma más fácil de hacerlo cuando puede pedirles a las personas que se expresen en el cuadro de comentarios, lo que aumentaría aún más la participación del usuario en el sitio web .

Medios de comunicación social

Las redes sociales tienen un valor indispensable cuando se trata de marketing de contenidos. Estás lanzándote directamente a tu público objetivo cuando compartes tus artículos en las plataformas de redes sociales. Cuando haya creado un contenido o imágenes incluidas que tengan el potencial de viralidad, puede obtener tráfico de calidad para su sitio web.

Cree cuentas separadas en las principales plataformas como Google+, Twitter y Facebook si desea aprovechar al máximo los beneficios que cada uno de ellos tiene para ofrecer. Puede obtener tantos seguidores como sea posible, algo que realmente puede dar un empujón a sus números.

Quieras en las redes sociales

Cada vez que coloque una publicación de su sitio web en la página, incluya los hashtags relevantes para mejorar la visibilidad de la publicación. Los hashtags están destinados a que tus publicaciones lleguen a quienes aún no te están siguiendo. Aquí hay algunas guías y artículos para ayudarlo a hacer un uso completo de los hashtags:

  • Hashtagging en redes sociales: una guía para usarlas correctamente
  • Hashtags de Facebook: cómo funciona y cómo usarlo correctamente
  • 10 herramientas Hashtag útiles para el marketing en redes sociales

De nuevo, para extraer los máximos beneficios de esta estrategia, debe tener un contenido nítido e interesante .

Mantenga un ojo en las estadísticas

Una vez que se hayan realizado todos los esfuerzos, se recomienda que utilice una herramienta que le permita realizar un seguimiento de los resultados obtenidos. Yo recomendaría Google Analytics. Si bien hay varias herramientas disponibles para brindarle una visión justa del rendimiento de su sitio, no todas son tan simplificadas y sencillas como Google Analytics . Se puede obtener sin problemas información sobre la demografía de los clientes y su comportamiento.

Otras lecturas:

  • 6 potentes funciones de Google Analytics
  • Una guía para: objetivos y embudos de conversión en Google Analytics
  • 20 consejos y trucos imprescindibles para dominar los datos de Google Analytics
  • Piwik - Plataforma de analítica web de código abierto

Motivar a tus seguidores para que compartan tu contenido es lo que necesitas para ampliar tu alcance . ¿Has probado alguno de los métodos mencionados aquí, o tienes algo nuevo que agregar? Agregue un comentario a continuación.

Nota del editor : Esta publicación está escrita por Maria Mincey para Hongkiat.com. Maria es una blogger a tiempo completo apasionada por el marketing digital y las nuevas iniciativas tecnológicas. Maria está empleada con WordPrax, una compañía de desarrollo web de WordPress con experiencia diversificada y clientela global. Puedes encontrarla en Twitter.

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