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¿Los diseñadores viven en una burbuja?
Es una pregunta provocadora, lo sé. La pregunta de si la comunidad de diseño es demasiado insular es una que muchos en la comunidad de diseño se han preguntado por algún tiempo. Hay más diseñadores trabajando que nunca, y el diseño juega un papel muy destacado en las industrias actuales de tecnología avanzada. Personalmente, creo que el diseño nunca ha sido más democrático de lo que es ahora, y eso es algo bueno en general.
Pero, ¿existe todavía una actitud prevaleciente de "esnobismo" de diseño que puede dejar al usuario medio de un diseño confundido y fuera de la conversación? Hoy, exploraremos esta idea y discutiremos las formas en que los diseñadores pueden estar aún más conectados con sus clientes y usuarios.
El mundo fuera de la burbuja
¿A los no diseñadores (o, como me gusta llamarlos, a las personas "normales") realmente les importa qué tan alto se vea un sitio web? ¿Realmente se están deteniendo para admirar la hermosa tarjeta de presentación en la que anotan notas? ¿Realmente esa valla publicitaria o anuncio de Facebook produce el tipo de impresión que los diseñadores y sus clientes esperan ?
No hay duda de que a los diseñadores les apasiona el diseño. No toleraríamos la locura de esta industria de lo contrario. ¿Pero estamos poniendo todo este esfuerzo en el diseño para nada? ¿Alguien más está escuchando?
La respuesta simple es: sí, lo son . Algunos de ellos, de todos modos . El diseño es definitivamente apreciado, pero la audiencia que un cliente de diseño espera cautivar suele ser mucho más pequeña de lo que creen o deberían ser. Hay un número inquietante de clientes y diseñadores que creen que el mercado objetivo para sus diseños debe ser "cualquiera" o "la mayor cantidad de gente posible".
Mal, mal, mal.
Fuera de la burbuja del diseño, es importante recordar que un buen 75-95% de la población en general nunca se preocupará por sus diseños. Incluso grandes megacorporaciones como Coca-Cola o McDonald's, con franquicias y campañas publicitarias en todo el mundo, no controlan el 100% de la cuota de mercado de sus productos. Siempre habrá pequeños grupos de la población a los que no llegarán las campañas de marketing más ingeniosas e impresionantes.
Una mejor solución es encontrar su nicho de mercado y dedicar toda su energía para llegar solo a esas personas. Aprenda a excluir a ciertas personas de su campo de visión . En cuanto a la mayoría a la que no le importa lo que haces, no te preocupes por ellos. Tu trabajo no es para ellos de todos modos.
Visual Appeal vs. Design
Como todos sabemos, el diseño se trata de cómo funciona algo. La imagen exterior puede hacernos felices, pero si el diseño en sí no funciona para resolver nuestros problemas, en realidad no es diseño. El escenario ideal es un diseño que se ve bien y resuelve el problema de la manera más eficiente posible .
Muchos diseñadores, lamentablemente, solo prestan atención al requisito anterior e ignoran por completo el último. Lo que es peor es que a menudo sus clientes les permiten hacerlo.
Las industrias de la publicidad y la publicación tradicionales han cambiado drásticamente en los últimos 20 años, sin embargo, algunos clientes siguen actuando como si fueran los "buenos viejos tiempos" cuando los medios impresos y otros medios tradicionales dominaban el mundo del marketing.
Tras pasar algún tiempo lidiando con diseñadores en la industria de la impresión, puedo informar de primera mano que esta actitud aislada sigue siendo peligrosamente prevalente . Centrarse menos en la belleza superficial de su trabajo, y más en si realmente está llegando a la audiencia que desea alcanzar, es la clave.
Diseño Interdisciplinario
¿Los diseñadores visuales están demasiado aislados de otras industrias ? Los diseñadores han tenido problemas durante mucho tiempo con esta pregunta, y ha habido innumerables iniciativas a lo largo de los años que han intentado integrar mejor el diseño en el mundo en general .
Las escuelas de diseño a menudo están en primera línea en esta misión, ofreciendo todo tipo de cursos y programas llamados "transdisciplinarios" a los estudiantes que desean salir de la burbuja y asegurarse de que sus diseños tengan la máxima efectividad.
La pregunta, sin embargo, es: ¿ está funcionando? ¿Somos diseñadores realmente exitosos en nuestra búsqueda de relevancia?
Esto, creo, sigue siendo una pregunta abierta. ¿Cómo se pueden unir profesionales de diferentes tendencias y unir sus talentos en la búsqueda de crear soluciones más ideales para los clientes propietarios de negocios que cada vez más requieren una comprensión más profunda de la resolución de problemas de sus diseñadores? ¿Son efectivas las formas en que intentamos hacer que el mundo sea más consciente del diseño?
En conclusión
Recuerde, como diseñador, su primera tarea es proporcionar una solución valiosa para su cliente . Una vez más, incluso las firmas publicitarias de alto nivel y multimillonarias pueden olvidar esta simple regla algunas veces; Estoy seguro de que has visto comerciales en la televisión que te dejan rascándote la cabeza en cuanto a lo que pensaban los directores de arte.
Recuerde siempre devolverlo al usuario objetivo que su cliente está tratando de alcanzar . Si este usuario no estará contento con su diseño, es hora de regresar al diseño, sin importar lo bonito que se vea.
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