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Diseñadores: cuándo personalizar el tipo de logotipos

Las tipografías existen por una razón . Ellos hacen que nuestro trabajo como diseñadores sea mucho, mucho más fácil, ya que no tenemos que considerar los intrincados detalles de diseñar las formas de letras adecuadas para nuestros diseños. Pero a veces, una fuente diseñada por otra persona no es suficiente . Tal vez no tiene el estilo que su cliente está buscando, o algo sobre el diseño está un poco apagado, y simplemente no está funcionando.

¿Cuándo es el momento apropiado para personalizar el tipo con el que está trabajando para satisfacer las necesidades de su cliente? Exploremos algunas situaciones ideales para los diseñadores amantes de los tipos que existen.

Cuando el cliente le pide que

Este es obvio, pero aún necesita ser dicho. Algunas marcas, en virtud de ser exclusivas del negocio de su cliente, deben tener todos sus elementos como propietarios . Esto a veces incluye el tipo.

Los logos están en todas partes, y cuando demasiados logos comienzan a usar tipografías e imágenes que se han convertido en el estándar en círculos de diseño, puede dar la apariencia de que el logotipo tiene el mismo aspecto que todos los demás. Cuanto menos distintivo es un logotipo, más esfuerzo debe hacer el cliente para diferenciar su negocio de otras maneras.

Si diseña un tipo personalizado para una empresa que ya tiene una marca establecida, existe un sistema completo de protocolo que tendrá que cumplir para garantizar que el mercado objetivo de la marca aún reconozca el logotipo.

A veces, esto puede ir mal, incluso con grandes marcas como Pepsi y Tropicana. Cuando personalice el tipo, es importante mantener la cohesión con todos los demás elementos visuales que ya existen en la marca de la marca .

Cuando su biblioteca de fuentes no es suficiente

Con la cantidad de fuentes gratuitas y de bajo precio, esta nunca se convertirá en un problema para usted personalmente. Sé que tengo muchos más tipos de letra de lo que sé con qué hacer.

Pero a veces, incluso eso no es suficiente para satisfacer las necesidades de un cliente en particular, y tendré que profundizar en mi creatividad para llegar a un tratamiento de tipo personalizado . Estudié tipografía desde hace mucho tiempo, y de hecho descubro que mis personalizaciones a menudo son mejores que las que encuentras en muchos depósitos de fuentes gratuitas.

Puede expandir incluso una pequeña biblioteca de fuentes haciendo modificaciones personalizadas a su tipo . Siempre que conozca las reglas fundamentales de la tipografía (ponderaciones, espaciado, composición, etc.), puede obtener una variedad casi ilimitada incluso con el conjunto de fuentes más básico.

Puede obtener más información sobre el tipo y qué se necesita para crearlo a partir de muchos recursos gratuitos en línea, por lo que no hay excusa para no hacerlo bien. Lo único peor que usar una fuente estándar aburrida es personalizar una fuente aburrida y estándar de la manera incorrecta .

Cuando quieres algo familiar, pero diferente

Si una fuente totalmente única sería inapropiada para el proyecto, pero una fuente estándar carecería de algo determinado, la mejor opción es modificar una fuente existente .

Por ejemplo, supongamos que quieres usar algo que tenga el carácter de Helvetica, pero en realidad no se verá como cualquier otro logotipo que utilice Helvetica (¿hay alguna manera de contar esa cantidad de fuentes?). Aquí, utilizaría un tratamiento personalizado que le da la sensación general de la fuente con la que comenzó, pero agregue algo determinado que hará que su logotipo realmente se destaque del resto de los logos aburridos y aburridos cuyos diseñadores nunca se molestaron en cambiar nada.

Cuando necesita aprender cómo funciona el tipo

Esto es algo que a menudo se pasa por alto, sin embargo, es muy importante para los diseñadores. Como el tipo es un componente fundamental del diseño, hay una muy buena razón para que todos los diseñadores aprendan cómo funciona.

Muchos diseñadores temen hacer un tipo personalizado porque no creen que sus habilidades estén a la altura. Yo digo: bueno, por supuesto que no, ¡nunca lo has hecho antes! ¿De qué otro modo aprenderás a modificar el tipo si nunca lo intentas?

Algunos diseñadores de tipos se molestarán ante la idea de diseñadores gráficos y web que tomen la modificación del tipo en sus propias manos. Pero no creo que la personalización de tipos sea solo algo que un profesional de tipo designado pueda o deba hacer .

Como dije, todos usamos el tipo como diseñadores, es un componente central de nuestro trabajo. ¿Por qué deberíamos simplemente aceptar las fuentes disponibles, incluso cuando no se ajustan a nuestras necesidades o las de nuestros clientes? Realmente no deberíamos.

¿Qué piensas?

¿Personaliza el tipo para sus proyectos de diseño? ¿Qué crees que los diseñadores necesitan aprender sobre el tipo para personalizarlo correctamente cuando lo necesiten?

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