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Por qué vender el próximo teléfono inteligente de Amazon no será una torta
Si hay que creer en los rumores, Amazon dará a conocer su primer teléfono inteligente muy pronto, este 18 de junio, para ser más precisos, con lo que parece ser un sistema de seguimiento de la cabeza impulsado por cuatro cámaras infrarrojas montadas en la parte frontal, que van a no solo para efectos 3D, sino también para gestos como el cambio de pantalla y los menús contextuales .
En realidad, ha habido un poco de emoción sobre el teléfono inteligente, aunque se centra principalmente en las capacidades 3D antes mencionadas. Dicho esto, las acciones de Amazon subieron un 5, 4% después del anuncio, lo que dice bastante sobre el clima que rodea al teléfono inteligente.
Pero espere, antes de que nos dejemos llevar, probablemente sea una buena idea traer algo de perspectiva al echar un vistazo a algunos problemas que Amazon podría tener al tratar de impulsar su teléfono inteligente insignia para competir en un mercado de teléfonos inteligentes ya saturado.
Lackluster Especificaciones del teléfono
A pesar de la inminente fecha límite, a días de distancia, lo máximo que hemos escuchado sobre el primer teléfono inteligente de Amazon es que puede haber dos, en lugar de uno. Una publicación de Boy Genius Report de abril indicó que al menos uno de los dos teléfonos inteligentes que se lanzarán esta semana estará dirigido a usuarios de nivel de entrada. El otro, un teléfono de mayor especificación será alimentado por un procesador Qualcomm Snapdragon con 2GB de RAM y una pantalla de 720p y 4.7 pulgadas . Poco más es compartido.
(Fuente de la imagen: Informe Boy Genius)
Las especificaciones filtradas no son exactamente estelares, e incluso la variante de gama más alta parece estar dirigida al mercado medio y bajo del mercado. La opción de resolución, si los detalles filtrados son verdaderos, también es un retroceso, ya que el contenido multimedia se beneficiaría más de una mayor densidad de píxeles que una pantalla de 1080p proporcionaría . Para un teléfono que aparentemente pretende alentar a los consumidores a comprar medios de Amazon, la combinación de resolución y tamaño de pantalla podría ser un problema.
Viene con algunas características ingeniosas como Prime Data y head tracking (más sobre estos dos más adelante) pero primero echemos un vistazo a por qué este próximo teléfono inteligente puede no llevar una etiqueta de precio alto.
Una estrategia de bajos precios ...
Si está familiarizado con los dispositivos móviles de Amazon, notará que están disponibles a precios relativamente bajos: por ejemplo, la variante de 7 pulgadas del Kindle Fire HDX se vende por menos de la mitad del precio del iPad Mini equivalente con Retina pero se jacta un PPI casi idéntico - 323 para el Kindle, en comparación con 326 para el iPad Mini.
No hay ninguna razón para esperar que el teléfono inteligente Amazon resista esta tendencia de ofrecer una gran inversión por dinero porque Amazon no genera sus ganancias. Los dispositivos de Amazon aseguran que los compradores se vean atrapados en el ecosistema de Amazon, sin tener acceso a Google Play Store ni a ninguna de las otras características de la marca Google que pueda admirar sobre Android. Así es como Amazon puede permitirse vender sus dispositivos a un precio tan económico: obtienen la mayor parte de su dinero de las compras de productos .
Según Business Insider, los usuarios de Amazon que poseen Kindle gastan, en promedio, $ 443 más que los usuarios de Amazon que no poseen Kindle: $ 1, 233 por año en comparación con $ 790 por año . La falta de ganancias en los dispositivos se compensa con el aumento de los beneficios obtenidos de las compras de Amazon. En general, las estimaciones vinculan el beneficio de Kindle a $ 565 millones, que es una cantidad bastante grande. Imagine el tipo de aumento en la compra si los usuarios de Amazon tienen un dispositivo Amazon de bolsillo en ellos todo el tiempo.
(Fuente de la imagen: Business Insider)
... Que va contra el grano
Por otra parte, si bien esta estrategia de fijación de precios puede haber funcionado para Kindle Fire, Amazon puede enfrentar un poco de resistencia por parte del teléfono inteligente. El caso es que, al menos en los EE. UU., Nadie paga el precio completo de un teléfono inteligente ; la mayoría de los consumidores compran sus teléfonos por contrato.
Además de eso, conseguir que los usuarios compren un teléfono inteligente de Amazon será difícil, ya que hay mucha competencia proveniente de teléfonos de menor precio como el Moto G, Moto E y Nokia X. También han tenido una muy buena inicio. Es seguro decir que esto significa que el teléfono inteligente de Amazon no puede competir únicamente por el precio . Tendrá que ser una combinación de precio, especificaciones y características, hablando de eso ...
¿Necesita (realmente) estas características?
Lo que está haciendo noticia cuando se trata de este teléfono inteligente de Amazon es la funcionalidad de seguimiento de cabeza, que se logra con cuatro cámaras de infrarrojos situadas en la parte delantera del teléfono inteligente. Los usos potenciales de esta tecnología de seguimiento de la cabeza incluyen efectos 3D y navegación basada en gestos . Este rastreo de cabeza probablemente se complementará con una novedosa interfaz de inclinación hacia control, que le permite navegar inclinando el teléfono en ciertas direcciones.
Sin embargo, hasta que se lance el teléfono, la mayor parte de lo que está disponible es, en el mejor de los casos, rumores sobre cómo esta característica de seguimiento de la cabeza realmente se puede relacionar con los hábitos de los usuarios de teléfonos inteligentes.
Sin embargo, lo que sí muestra una mejor promesa es un plan de datos inalámbrico especial que se ofrece junto con el teléfono inteligente. Conocido como Prime Data, este servicio va a ser un servicio patrocinado de tipo de datos. Básicamente, si usa Prime Data para consumir contenido de Amazon, los datos móviles utilizados no afectarán su límite mensual de datos . La desventaja es que esto puede significar que el teléfono inteligente será exclusivo de AT & T.
No obstante, lo que esto significa es que no tendrá que preocuparse por la transmisión de álbumes completos o una película comprada en Amazon, ya que eso no contará para su límite de datos móviles. Si eres un fanático de los medios y un gran admirador de las ofertas de Amazon, definitivamente es algo que te va a encantar .
(Fuente de la imagen: Informe Boy Genius)
Es más probable que Prime Data tenga un efecto mayor que la función de seguimiento de la cabeza para hacer que los consumidores opten por el teléfono inteligente de Amazon sobre los dispositivos de la competencia. Y no olvide, esto beneficiará solo a los usuarios que compran productos de Amazon.
Irrumpiendo en mercados emergentes saturados
Para que se lo considere un éxito, el teléfono inteligente de Amazon tendrá que dar un toque fuera de los EE . UU., Lo que abre un conjunto diferente de obstáculos, en conjunto. Es imposible negar que Android es el líder en los mercados emergentes, lo que hará que sea difícil para el teléfono inteligente Amazon competir.
Por ejemplo, tratar de agregar valor al teléfono inteligente con Prime Data, hasta ahora la característica más sólida que lo haría considerar incluso el teléfono inteligente, puede no ser tan exitoso fuera de los Estados Unidos.
Las telecomunicaciones funcionan de manera diferente a través de las fronteras. Amazon podría enfrentar dificultades para negociar los acuerdos de Prime Data con los proveedores de servicios, lo que a su vez afectará la estrategia de Amazon de obtener dinero del ecosistema cerrado que intenta construir. Además de la falta de un mecanismo de datos patrocinados, las conexiones a Internet móviles más lentas y menos confiables que se encuentran en los mercados emergentes pueden evitar que los usuarios consuman el contenido de medios de Amazon.
(Fuente de la imagen: STBY)
Hay ventajas de que Fire OS es fundamentalmente Android: va a ser fácil de rootear, lo que permite a los usuarios liberarse del ecosistema cerrado . Por otra parte, es difícil para el teléfono inteligente Amazon escapar del espectro inminente de otros teléfonos inteligentes Android de bajo costo, que ya se encuentran en estos mercados y no requieren acceso de root para usar Google Play Store.
También de importancia constante, es difícil ignorar la presión de los pares, particularmente en la propiedad de teléfonos inteligentes. Los consumidores querrán tener acceso a todo lo que sus amigos y familiares están usando, y si todos usan teléfonos Android, el mercado de teléfonos inteligentes está increíblemente concurrido, entonces el teléfono Android más económico y accesible puede triunfar sobre la última oferta de Amazon, sin incluso tratando.
Pensamientos finales
Muchos usuarios que no son usuarios de Amazon se sienten atraídos por las tabletas Kindle Fire porque, además de los bajos precios y el hardware respetable, en general es bastante fácil desbloquear el gestor de arranque y mostrar una instalación de sistema operativo Android "pura" en el Kindle. También es posible hacer esto con el teléfono inteligente Amazon, por supuesto, pero eso probablemente romperá por completo la funcionalidad de seguimiento de cabeza y cualquier otra característica que se presente.
Por supuesto, han pasado un par de meses desde que se filtraron las especificaciones, por lo que es posible que haya un par de sorpresas que el lanzamiento revelará. Y dependiendo de cómo los precios de Amazon sean su teléfono debut, podría ser la diferencia entre un éxito calculado que coloca a Amazon en el mercado de teléfonos inteligentes o un dispositivo que solo los fanáticos de Amazon considerarán.
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