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¿La marca personal es antinatural?
Es oficial: los diseñadores actualmente necesitan absolutamente desarrollar sus marcas personales para promocionarse entre ellos. Sin una marca personal memorable que se quede en las mentes de las personas, usted es solo otro diseñador que flota en el interminable mar de la competencia, y tendrá que luchar con ellos por los mismos trabajos.
La marca personal se define como una versión amplificada de ti mismo, editada para que resalte todo lo relevante para tu trabajo y tu visión. ¿Pero cuánto de esto está planeado y cuánto es solo una parte natural de interactuar con las personas? Vamos a resolverlo.
Solo se ve sin esfuerzo
El mejor tipo de marca es "no" marca. La clave es desarrollar cuidadosamente su marca personal, al tiempo que hace que parezca que no hizo nada por el estilo. Demasiada "marca" obvia es un apagado. Pero solo porque parece que en realidad no estás haciendo nada para promocionar tu marca, no significa que no haya mucho esfuerzo detrás de escena.
Por ejemplo, supongamos que tienes un blog sobre diseño. Puede ser un poco juguetón en su tono, y con frecuencia mencionar las travesuras diarias de sus amigos, su perro o su viaje a un restaurante favorito. Las personas pueden gravitar hacia tu blog por las cosas divertidas y perspicaces que dices, y puedes ser visto como una persona humilde, con los pies en la tierra, en lugar de una maquina de mercadotecnia ingeniosa.
Y la verdad es que realmente eres humilde y con los pies en la tierra. Tus amigos realmente dicen esas cosas divertidas, etcétera. Pero también hay un plan de marketing en funcionamiento, en el que amplifica sus propios rasgos de personalidad para convertirlos en una marca.
Tu misión
Tu misión, sea lo que sea, debe ser sincera y genuina. Confía en mí, la gente puede decir si no es así. Su misión u objetivo puede ser abstracto o preciso, pero debe estar en el corazón de todo lo que hace .
¿Quieres cambiar el mundo a través del diseño? Bueno, eso es bastante vago, pero perfectamente aceptable siempre y cuando los lectores realmente crean que eso es lo que quieres hacer, y pueden verlo a través de tu contenido.
Quizás desee educar a otros diseñadores sobre las ventajas y los peligros de la industria. Eso también es vago, pero al menos tienes mucho espacio para interpretar ese mensaje para tus lectores.
Vistas internas y externas
Debes reconciliar quién eres como diseñador e individual con lo que la gente espera de ti profesionalmente . Es como la identificación freudiana versus el superego del diseño: instinto versus influencias externas.
En nuestro ejemplo anterior, donde imaginamos que éramos el diseñador simple que bloguea sobre diseño e incluye detalles aleatorios, humanos de nuestras vidas, sigue creando una marca consciente sobre la cual las personas han desarrollado un cierto conjunto de expectativas.
Si usted, el blogger de diseño, de repente comenzó a hacer publicaciones largas sobre el golf, simplemente porque desarrolló un interés repentino en el deporte, eso violaría las expectativas de sus lectores y haría que cuestionen la validez de su marca .
Eso no quiere decir que nunca pueda cambiar de tema o desviarse del tema específico del diseño sobre el que comenzó a escribir. Pero teniendo en cuenta su objetivo general, qué es exactamente lo que desea comunicar a su audiencia, y mantener su contenido específico para este objetivo, es muy importante para una marca personal exitosa.
Filtrar, no agregar
Cultivar su imagen pública es una cuestión de filtrar cosas que no encajan, no poner artificialmente cosas. Por ejemplo, si otros diseñadores están blogueando sobre una cierta tendencia en el diseño que está muy caliente en este momento, pero que usted no particularmente cuidar o tener interés en; no empieces a escribir sobre eso simplemente para mantenerte al día.
Te quemarás escribiendo sobre algo que no te interesa, y tus lectores podrán detectar esa falta de pasión y, de todos modos, comenzarán a ignorarte. En su lugar, desea filtrar las cosas que son irrelevantes para el objetivo principal de su marca personal, sea lo que sea.
Como aprendimos más arriba, hacer cosas que se desvían salvajemente del disco principal de su marca, como las publicaciones de golf en un blog de diseño, desactivará a los lectores no porque su mensaje no sea genuino, sino porque no encajará con lo que esperan. cuando visitan tu blog
La marca es como la felicidad
En el diseño de marca, a menudo decimos que no se puede crear una marca, de la misma manera que no se puede crear felicidad. Piénsalo. La felicidad es un sentimiento que proviene del recuerdo de algo bueno, ya sea pasar tiempo con las personas que te importan o hacer algo que te hace feliz.
Son las experiencias que te hacen feliz lo que te lleva a la felicidad. De la misma manera, son las experiencias que sus clientes y usuarios tienen con sus diseños lo que genera lealtad a la marca.
¿Qué piensas?
¿Alguna idea para agregar sobre crear una marca personal ? ¿Cómo mantiene su marca personal vibrante y llena de autenticidad, sin embargo, ajustada a las expectativas y necesidades de su audiencia al mismo tiempo?
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