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Cómo usar la característica "artículo en profundidad" para mejorar el tráfico del sitio

Google lanzó la función "Artículos en profundidad" en agosto de 2013 para ayudar a los usuarios a encontrar información centrada en temas generales como motores de búsqueda, SEO, felicidad, objetivos, amor, vida, etc. Esta función es excelente para resaltar su contenido en la búsqueda páginas de resultados, que en última instancia, ayuda a generar más tráfico a su sitio.

Los artículos detallados le permiten dirigirse a consultas más amplias que tienen un gran volumen de búsqueda, lo que aumenta las posibilidades de obtener cantidades apreciables de visitas a su sitio. Está apuntando a las consultas de cola larga para generar tráfico porque son más fáciles de clasificar que las más amplias. Pero, ¿qué pasará si también comienzas a recibir tráfico de las palabras clave gordas? Las visitas comenzarán a explotar.

Los artículos detallados son una invitación de Google para mostrar sus artículos si cumple con los criterios. Este artículo le proporcionará toda la información que necesita para cambiar la marca de sus artículos y el sitio para su modificación en profundidad .

Una mirada a "artículos en profundidad"

La captura de pantalla a continuación muestra los artículos en profundidad para la consulta "Amor". Contiene un título, nombre de sitio, fragmento, una imagen del artículo y su fecha de publicación. Los artículos que se muestran aquí son de alta calidad y le permiten explorar más sobre cualquier tema.

Generalmente, Google devuelve recursos perennes no solo desde sitios de noticias sino también desde otros sitios generales. Sin embargo, los sitios que aparecen en artículos detallados son de gran autoridad, y tienen muchos vínculos de retroceso, citas, comentarios y amor social.

Criterios para "artículos en profundidad"

Entonces, ¿cuáles son los criterios que determinan qué resultados muestra Google en esta característica? La siguiente sección explora algunos de los factores vitales que Google utiliza para clasificar cualquier sitio en la función de artículos detallados.

La decisión de mostrar contenido de cualquier sitio en artículos detallados se calcula algorítmicamente . Sin embargo, Google ha proporcionado ciertas pautas para optimizar un sitio para esta función. Vamos a discutir estas directrices una por una.

1. Artículo de Schema.org Mark Up

El marcado de artículo de Schema.org cubre todo tipo de artículos y sus metadatos que deben ser entregados a Google para permitirle procesar la información contenida en sus páginas web con precisión, y presentar los resultados de búsqueda de una mejor manera.

Pero, en realidad, no solo está ayudando a Google a mostrar mejores resultados de búsqueda, sino también a optimizar su sitio para una mejor experiencia de búsqueda, lo que aumenta las posibilidades de que su página web aparezca en la sección de artículos detallados.

Los siguientes seis atributos son los más importantes:

Propiedad

Tipo

Descripción

Usado en

titular

Texto

Título del artículo

Trabajo creativo

alternativeHeadline

Texto

Un título secundario de CreativeWork

Trabajo creativo

Imagen

URL

URL de una imagen del artículo

Cosa

descripción

Texto

Una breve descripción del artículo

Cosa

fecha de publicación

Fecha

Fecha de la primera emisión / publicación

Trabajo creativo

artículocuerpo

Texto

El cuerpo real del artículo

Artículo

2. Marcado de autoría de Google

La autoría permite a Google pasar de una red anónima a una web conocida. Los artículos escritos por autores confiables y reputados tienen más probabilidades de ser incluidos en la función de artículos detallados. Puede agregar marcas de autoría a cualquier página web vinculando el contenido escrito por usted con su perfil de Google Plus.

Para configurar la autoría de sus artículos escritos, siga los pasos que se detallan a continuación:

  1. Crea un perfil de Google Plus.
  2. Cargue la imagen de perfil que desea mostrar en los resultados de búsqueda.
  3. Visite https://plus.google.com/authorship y verifique su correo electrónico.

[Para más información, lee esto.]

Después de que se haya verificado como autor, todo su contenido publicado afiliado a esa ID de correo electrónico se mostraría en los resultados de Google bajo su autoría.

A modo de ejemplo, la captura de pantalla siguiente muestra un artículo en profundidad que muestra el margen de autoría cuando se busca la consulta: Barack Obama.

Aquí, la marca de autor para el escritor de The Daily Beast, Niall Ferguson se destaca en artículos detallados. El contenido de autores reconocidos puede aumentar increíblemente el porcentaje de clics de cualquier sitio . Esta es la razón por la que Google prefiere el uso de la autoría en gran medida.

3. Paginación usando Rel = next y Rel = prev enlaces

Puede haber ocasiones en que los artículos detallados que son "demasiado largos" se dividan en varias páginas para facilitar su lectura. Si este es el caso, Google recomienda el uso de la paginación usando los enlaces rel = next y rel = prev .

Las etiquetas HTML rel = next y rel = prev se usan para indicar una relación entre diferentes URL que tienen contenido continuo. Supongamos que un artículo largo se divide en 3 partes que se muestran en 3 URL diferentes, como se muestra a continuación:

Domain.com/part1.html Domain.com/part2.html Domain.com/part3.html

Luego, la etiqueta rel = next debe agregarse en la sección principal de la primera página de la siguiente manera:

Esto le indicará a Google que el artículo continúa en la siguiente página que se encuentra en la URL part2.html.

Del mismo modo, en part2.html, las etiquetas rel = prev deben agregarse en la sección principal:

Y en part3.html, se deben agregar las siguientes etiquetas: -

Estas etiquetas indicarán claramente a Google que el artículo está dividido en 3 páginas y, por lo tanto, le permitirán competir por el espacio de búsqueda en profundidad.

Del mismo modo, las etiquetas canónicas se deben agregar en cada página individual en lugar de solo la primera página de la serie.

4. Identificación de la fuente usando un logotipo

Un logotipo es una excelente forma para que los usuarios identifiquen la marca asociada con el artículo . Google recomienda la visualización de su logotipo en la columna de artículos detallados. Puede agregar un logotipo de su marca al vincular su página de Google Plus a su sitio web o mediante el uso de marcas organizadas como se indica a continuación:

5. Primer clic gratis (FCF)

Google también recomienda implementar la función FCF si su sitio muestra contenido de alta calidad a los usuarios solo después de que se hayan registrado para el sitio . El acceso de contenido para usuarios registrados restringe a Google de rastrear el contenido del sitio. Si Google no puede rastrear el contenido, no puede mostrarlo en la función de artículos detallados.

Por lo tanto, debe permitir que los usuarios accedan al contenido de su sitio desde los resultados de búsqueda de Google. Con el primer clic gratuito, los usuarios pueden ver el contenido completo de la página web en su primer clic en el sitio. Sin embargo, cuando hagan clic adicional en el enlace original, se requiere que se registren en el sitio (más información aquí).

Los ganadores actuales

Los principales sitios que publican contenido de alta calidad de forma regular, como Wired, New Yorker, The New York Times y The Wall Street Journal, claramente están cosechando los máximos beneficios de los artículos en profundidad. Estas son algunas de las características que se encontraron en la mayoría de los artículos que se muestran en artículos detallados:

1. Contenido

El número de palabras presentadas en los artículos se encontró entre 1500-5000 o más. El contenido presentado fue realmente exhaustivo con amplios recursos.

2. Comentarios

Curiosamente, los sitios continuamente clasificados en artículos detallados mostraron comentarios positivos de los usuarios. Los comentarios se encontraron en el rango de 50-1000 o más. Por lo tanto, el compromiso del usuario es la señal principal para clasificar documentos bajo esta característica. Cuantos más comentarios, mejores son las posibilidades de clasificación.

3. Acciones sociales

Otro factor importante para medir el compromiso del usuario es el número de acciones sociales. Los documentos clasificados estaban llenos de acciones sociales con miles de Me gusta, tweets y +1. Una búsqueda de "gato" devuelve un artículo de marzo de 2012 de theatlantic.com como se muestra en la imagen a continuación:

La cantidad de acciones sociales que recibió este artículo fue simplemente increíble. Lo más importante, el artículo tenía más de 1000 comentarios. Estas son excelentes señales para que Google determine y califique artículos detallados.

4. Fecha de publicación

Esto fue un ligero giro. Google presentó principalmente dos resultados nuevos y un resultado anterior dependiendo del tipo de consulta de búsqueda. Los artículos publicados recientemente (más de 3-4 meses de edad) que tienen un buen número de comentarios recibieron prioridad, pero los artículos de hoja perenne publicados hace años con un gran número de acciones sociales y comentarios son más fáciles.

5. Autoridad de dominio

Solo los sitios confiables con una alta autoridad de dominio en el rango de más de 90 se muestran en artículos detallados. DA es una métrica proporcionada por Moz que nos ayuda a juzgar la importancia de una página web después de analizar varios factores como la edad del dominio, la calidad de los enlaces que apuntan al dominio, el Page Rank del dominio, el TrustRank del dominio, etc. Esta métrica es excelente para identificar rápidamente los sitios de alta calidad .

6. Puntuación Tf-Idf

La frecuencia de términos y el cálculo de la frecuencia inversa de los documentos, denominados colectivamente como puntaje Tf-Idf, es uno de los indicadores importantes para juzgar la calidad del contenido presente en un documento. La presencia de palabras poco comunes dentro del cuerpo del texto es una gran señal para evaluar la importancia relativa de una página web.

Tf-Idf es un puntaje basado en la importancia relativa de las palabras presentes en un conjunto de documentos y este puntaje se utiliza para proporcionar el peso en la obtención de datos. Por lo tanto, la presencia de palabras únicas es una gran identificación para Google de que la página es lo suficientemente relevante como para mostrarse en artículos detallados.

7. Otros factores

Rango de página . Cuando se trata de clasificar documentos anteriores, Page Rank también es una señal. Pero, este es un factor relativamente débil al que no se le da mucha prioridad mientras se obtienen los resultados finales.

Imagen . El artículo debe tener una imagen que sea craw-lable y debe especificarse mediante el marcado de esquema. Esto permite a Google identificar la imagen principal y la ayuda a mostrarla como un fragmento en la sección de artículos detallados.

Backlinks . Esta es la parte más obvia del algoritmo de clasificación. Los artículos que tienen numerosos (cientos o miles de) enlaces de retroceso naturales apuntando hacia ellos asegurarán un lugar debajo de los artículos en profundidad.

Semillas de confianza . Los sitios que son más favorecidos por Google y se utilizan como estándar para juzgar la calidad de otros sitios se conocen como semillas confiables. Bajo la característica de artículos detallados, estos pequeños nichos de "semillas de confianza" parecen ser la mejor opción para la mayoría de las consultas. Esto significa claramente que tener contenido de calidad no es suficiente. Su dominio completo y la calidad de los artículos presentados a los usuarios deben ser lo suficientemente confiables para que Google juzgue la reputación general del sitio mientras evalúa las métricas asociadas a su dominio.

Conclusión

Google dice que más del 10% de las necesidades diarias de información de los usuarios se centra en temas generales que requieren una investigación profunda y artículos completos . Los artículos detallados actúan como refinamiento para la gran G y presentan documentos que contienen materiales valiosos para la investigación. Obtener su artículo destacado en la sección de artículos detallados es una excelente manera de capturar un alto porcentaje de clics adicionales relacionados con su industria.

Solo debe asegurarse de crear artículos de alta calidad que sirvan bien a los usuarios. Google prefiere mostrar "contenido perenne" que seguirá siendo importante en los próximos años . Además, trabaje para aumentar la autoridad de su sitio porque siempre se le da preferencia a los dominios de confianza, reputados y con autoridad.

Comparta sus comentarios sobre esta nueva característica de los artículos detallados y avíseme sobre cualquier factor adicional que haya observado en los artículos que se muestran en la sección de artículos detallados.

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