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Cómo el contenido emocionalmente atractivo puede ayudar a su negocio

Un concepto erróneo que muchos de nosotros tenemos es que bloguear es una tarea fácil: te sientas frente a una pantalla y tecleas hasta que tu documento se llene con estas largas fabulaciones sobre el mundo, declaraciones de verdades personales y arrebatos de alegría o frustraciones: todo mostrando quiénes somos realmente

Aparte de los aspectos personales de los blogs (de negocios), las posibilidades que ofrece son infinitas y los hombres y mujeres de negocios han convertido esta herramienta, que se cree que fue creada para los narcisistas y aquellos que se auto absorbieron, en un medio para un fin lucrativo.

El verdadero enigma es qué tan lejos puede llegar en su intento de inspirar a sus lectores: ¿es su vida personal un lugar de inspiración y puede incorporar aspectos sociales y emocionales de su existencia dentro del contenido que usted escribe para que los lectores se vuelvan más emocionalmente invertido en tu contenido ?

Piénselo, la mayoría de los compradores de internet son compradores emocionales y siempre decidirán comprar después de considerar criterios lógicos, que terminarán ignorando debido a un aspecto emocional de la compra (el producto les recuerda a alguien, se basan en el escritor de contenido, etc.). Lo que escribes, si se hace correctamente, puede convencer a la gente de desprenderse de su dinero.

Hacer esa conexión emocional

Conectarse con sus lectores a nivel emocional no es una tarea para los débiles: debe ser implacable, perspicaz y, sobre todo , debe seguir adelante incluso si no funciona de inmediato. La escritura emocional es difícil y te deja vulnerable, no porque estés dando munición a quienes quieran acusarla y criticarte, sino porque tienes que rendir cuentas por todo lo que dices y haces .

Decide si es algo que estás dispuesto a hacer antes de probarlo para el tamaño. Las siguientes preguntas te ayudarán:

  • ¿Tus lectores están en contacto con las historias de tus negocios?
  • Más importante aún, ¿están usted y sus empleados en contacto con su historia?
  • ¿Qué exactamente te define como empresa y qué historias son más relevantes cuando intentas involucrarte emocionalmente con tus lectores?

El verdadero problema al que se enfrenta el marketing de contenido cuando se trata de conectarse con su audiencia es que hace que los lectores no sientan absolutamente nada .

El contenido debería ir no solo haciendo conexiones, sino también siguiéndolas . Con qué se conecta su audiencia es con lo que se identifican y lo que hacen suyo. Y como la información pura de la que consiste el marketing de contenidos no tiene ninguna posibilidad de hacer que la audiencia confíe o establezca una buena relación con la empresa, está claro que no ha tenido un buen comienzo desde el principio.

Cómo estar emocionalmente comprometido

Entonces, ¿qué puede hacer para mejorar sus probabilidades de involucrar emocionalmente a su audiencia?

1. Agregue un toque personal a sus artículos

Aunque no es aconsejable que sea excesivamente dramático, hay algunos aspectos de su vida personal y las historias de su empresa que puede invocar para que sus lectores puedan comprender cómo surgió su empresa, cómo es la vida como empleado en su empresa y cómo mucha dedicación y amor entra en tu producto.

Lleve a sus lectores a través de divertidos eventos de los que usted y sus colegas siempre se ríen en el enfriador de agua y dígales con su propio toque personal, para que comiencen a sentirse parte de su mundo .

Esto te permitirá crear tu propia voz que los lectores fieles nunca podrán olvidar. También aprenderán a confiar más en ti. En lo que respecta a las empresas, la escritura emocional les mostrará su lado humano y lo ayudará a marcar su negocio más fácilmente.

2. Apelar a la curiosidad natural

Los seres humanos son curiosos por naturaleza, por lo que jugar con esa cuerda puede traer un gran éxito, si se hace correctamente. En lugar de crear artículos, cree historias que las personas estarían interesadas en leer y compartir.

Considere volver a escribir títulos y subtítulos, de modo que se relacionen con historias personales en lugar de información estadística. Por ejemplo, reemplace un título como "Opciones de tratamiento para la obesidad" por "Cómo superé el sobrepeso" o "Redescubrimiento después de conquistar mi condición", títulos que atraerán la curiosidad de su audiencia y harán que realmente quieran leer su contenido .

También les dan esperanza a los lectores y es un ejemplo de cómo fueron capaces de hacer lo que predican. Tú eres el testimonio viviente . Tal escritura se puede personalizar para cada necesidad que pueda tener, independientemente del nicho en el que se encuentre su empresa.

3. Spark Conversaciones significativas

Las preguntas abiertas y las publicaciones controvertidas hacen que sea casi imposible para sus lectores no involucrarse activamente en conversaciones sobre ciertos temas. Al apelar a sus emociones, en realidad puede mejorar sus productos.

Imagine una publicación en Twitter sobre algo que vende donde ciertos seguidores expresan sus preocupaciones o aversiones. Esto no solo le brinda la oportunidad de mejorar su producto de forma gratuita (al igual que una prueba beta), sino que también le brinda la oportunidad de abordar las preocupaciones no expresadas que puedan tener sus clientes y discutir abiertamente su política y puntos de vista. De esta manera, los seguidores pueden ver cuánto piensa en crear el producto que está vendiendo.

4. Atraer la atención

Tus publicaciones deben poder captar la atención de posibles lectores y clientes potenciales, lo que significa que deben estar a la altura de la tarea. Optimiza tu título . Haz que sean sensacionales y provocadoras, para que alguien que tropiece con un artículo o publicación tuya no pueda leerlo.

Elegí inteligentemente las imágenes ya que son las que más atraen al tráfico. Haga que sean relevantes y coherentes con su identidad de marca y utilice técnicas de imagen de SEO para garantizar la máxima visibilidad.

Conclusión

Tu objetivo final es crear una relación con tus lectores. Tendrán que confiar en usted y su empresa si eligen comprar su producto. Asegúrese de ir más allá de solo proporcionar información simple: dé a sus lectores la posibilidad de tomar lo que escribe y usarlo en la vida real.

Están comprando productos de una persona, y cuando llegan a conocer a la persona de la que están comprando su producto, no dudan en gastar. El truco es tener el coraje de exponerte, a pesar de las posibles críticas que puedas enfrentar. Valdrá la pena.

Nota del editor: esta publicación fue escrita por Dave Ken para Hongkiat.com. Dave es estratega de marketing digital en IBOXSEO. Es un apasionado de la naturaleza evolutiva de SEO e interesado en los últimos cambios y patrones, particularmente relacionados con el marketing de contenidos. Síguelo en Twitter y Facebook .

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