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Cómo contar historias que otros quieren compartir
La narración de historias es un factor clave en el diseño exitoso y la creación de contenido en general. Sin contar algún tipo de historia, no hay forma de entusiasmar a la gente con el contenido que tienes que compartir. Muchas veces, sin embargo, las personas perderán interés en una historia por una variedad de razones, que vamos a cubrir en la publicación de hoy.
¿Dónde, exactamente, pierdes el interés de un usuario cuando cuenta una historia? ¿Cuáles son las ideas clave que se deben utilizar cuando se trata de transmitir un conjunto clave de ideas? Miremos los elementos de una buena historia que se puede compartir, y lo que entra en la creación de contenido que se quede en las mentes de las personas.
Sé como un político
Una historia es como un meta mensaje de marketing de su cliente a sus usuarios. Piense en una historia como un gobierno democrático y sus usuarios como votantes. Usted, el diseñador, la máquina de campaña política: desarrolla elementos clave para la narración de historias que entusiasman y obligan a las personas a entusiasmarse .
Si votan para compartir su contenido, entonces su campaña es un ganador. Si no, entonces 'volver al tablero de dibujo.
Regresa a la historia
Si alguna vez observas a los políticos que se postulan para un cargo, puedes comenzar a notar algo muy peculiar: sin importar la pregunta que se les haga, siempre harán un punto de regresar a sus "puntos de discusión" preparados, o un conjunto específico de temas que desean enfatizar a los votantes.
La gente a menudo expresa frustración con los políticos por evadir la pregunta que se hace, pero parte del objetivo de la política es dar forma a la opinión pública en la dirección que el político quiere que tome .
Puede hacer algo similar (aunque no tan viscoso y manipulador) con su propia narración de historias para asegurarse de que la gente reciba el mensaje principal. Elabore una lista de puntos clave que desea transmitir sin importar qué lo ayude a apegarse solo a las ideas que entusiasman más a la gente .
Buscar coincidencias
Se dice que los humanos somos mucho más parecidos de lo que somos diferentes. No hay mejor ejemplo de esto ahora que el fascinante sitio web Humans of New York. El fotógrafo Brandon Stanton encuentra personas de todas las profesiones y las entrevista para dibujar sus historias únicas e individuales, y luego publica un extracto debajo de su fotografía.
Es un brillante ejemplo de la universalidad de la narración en acción, y el hecho de que el libro del mismo nombre de Stanton encabezara la lista de best-sellers del New York Times refuerza la idea de que la gente busca experiencias comunes con sus semejantes .
Los mejores contadores de historias encuentran alegrías, temores, quejas y verdades comunes que unen a las personas y cuentan la historia de cómo pueden superar sus pruebas y lograr sus objetivos. Elija cosas con las que todos puedan identificarse, ideas universales que las personas siempre querrán compartir con los demás.
Usa las emociones correctas
El hecho de que tengamos emociones comunes en la narración de historias es muy bueno, pero ¿qué pasa si quiere ir al grano, por así decirlo, y hacer que la gente realmente comparta lo que usted crea, lo suficiente como para que se vuelva "viral" y ponga usted, el narrador, en el centro de atención?
La nostalgia, la frustración, la ansiedad, el orgullo, la sorpresa, la diversión y la controversia son excelentes emociones narrativas que hacen que las personas quieran compartir. La paz y la satisfacción, por otro lado, son terribles para contar historias.
Nadie quiere compartir una historia en la que no haya conflicto. Piensa en el último trabajo de ficción que lees. ¿Los protagonistas simplemente flotaron en el libro sin conflicto alguno y luego vivieron felices para siempre? Probablemente no.
Incluso la no ficción debe contener algún tipo de conflicto dentro de la historia que trata de decirle al lector.
Cortar la pelusa
Contar historias es muy parecido al diseño. Cuanto más eficiente y minimalista sea, mejor y más elegante será la solución con la que terminará. Cada elemento debe ganar su camino en su historia. Si no sirve para nada, recórtalo. Crea contenido fácilmente digerible.
Esta es una razón por la que las infografías son tan populares en estos días. Es una excelente manera de entretener e informar a las personas, y contar una historia al mismo tiempo.
Otro medio narrativo simple y eficiente es la broma. Los mejores chistes son los que tienen la menor cantidad de configuración y el más "golpe" en el remate . Este tipo de chistes se han refinado a través de numerosos relatos, y todo lo que el cajero actual tiene que hacer es no estropearlo (después de todo, hay un arte para contar una broma de forma adecuada).
Cuanto más decidas que no necesitas contar tu historia, más rápido obtendrá tu audiencia la esencia de lo que dices, y será más fácil de compartir con los demás.
Las imágenes importan
Aquí es donde realmente puedes brillar como diseñador. La narración viral es mucho más efectiva cuando hay imágenes involucradas . Nuevamente, las infografías son un ejemplo perfecto. Si las personas no tienen tiempo para leer una historia larga y compleja, una imagen convincente y bien diseñada es la mejor alternativa.
Y un video corto y fácilmente digerible es aún mejor, siempre que lo publique en los lugares apropiados. ¿Qué quiero decir con eso? Es importante respetar el medio digital que está utilizando y contar su historia de la forma que la mayoría de las personas en el sitio desea escuchar. En otras palabras'Â ...
Tenga en cuenta dónde comparte
La gente va a redes sociales específicas por diferentes razones. Esta idea está delineada muy bien en el libro de Gary Vaynerchuk, Jab, Jab, Jab, Right Hook . En él, explica las diferencias entre los usuarios de Tumblr versus Pinterest, Facebook versus Twitter, etc.
Necesita conocer a su audiencia y por qué comparten el contenido que hacen en los lugares que hacen . Si alguna vez ha tenido la experiencia de estar en un sitio en particular y siente que los editores han tenido un error en la forma en que le presentaron su información, usted sabe a qué me refiero.
Tal vez no tuvo ganas de hacer clic en un video cuando la mayoría del sitio es texto. O esperabas ver más imágenes y menos palabras . No siempre estás en el mismo estado de ánimo cuando visitas diferentes lugares en línea, y tampoco lo hace tu audiencia.
Tenga en cuenta qué tipo de historia quiere, en qué formato particular, y dársela.
¿Qué piensas?
¿Cuáles son algunas otras cosas a considerar al contar una historia a sus usuarios? ¿Tiene alguna información interesante para compartir? ¡Cuéntales tus propias historias en los comentarios!
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