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6 potentes funciones de Google Analytics

Google Analytics es mucho más sólido de lo que la mayoría de la gente le da crédito. Contrariamente a la creencia popular, puede hacer la mayoría de las cosas que las suites de análisis más avanzadas pueden hacer, excepto que Google lo hace de forma gratuita.

Muchos diseñadores y desarrolladores web se quejan de las limitaciones de Google Analytics. A primera vista, no parece tan poderoso como algunas de las otras suites de análisis web porque no permite rastrear enlaces salientes o ver datos en tiempo real. Por lo tanto, los desarrolladores acuden a productos premium como Clicky y Mint, pero esos servicios pueden ser costosos, especialmente si su proyecto web no está generando ningún ingreso todavía. Además, si bien solucionan algunas de las limitaciones inherentes a Google Analytics, carecen de algunas de las características de vinculación solo de Google, como Adwords y el seguimiento de Adsense.

Para aquellos de ustedes que no lo saben, Google Analytics es un servicio de estadísticas web que le permite ver cuántas personas visitan su sitio, a qué páginas van y de dónde provienen. Es un servicio gratuito, y funciona insertando una parte de Javascript en su código HTML que se carga cuando alguien visita su página.

Pero eso solo araña la superficie: también le permite crear campañas, objetivos, embudos de conversión e informes específicos que crean conjuntos de datos accionables y brindan información clave sobre datos que de otra manera serían nebulosos. La mayoría de las personas tiene una configuración analítica, pero muchas no logran profundizar en los datos y pierden oportunidades de oro para optimizar su sitio. Cada vez que cambie la copia, la estructura o el diseño de su sitio web, su suite de análisis web le dirá qué debe cambiar (y si debe hacer algún cambio en primer lugar). Al utilizar las funciones avanzadas en Google Analytics, no solo borrará la mayoría de las razones para pagar otro servicio analítico, sino que comprenderá a su audiencia y a su sitio web de maneras que sus competidores en la web a menudo no lo harán.

Aquí hay seis funciones avanzadas que puede utilizar para activar Google Analytics y acelerar las decisiones basadas en datos:

1. Calcule hacia dónde va su público rastreando los enlaces salientes

Incluso si su porcentaje de rebote es bajo, todavía es clave saber a dónde van sus visitantes cuando salen de su página. Al comprender el comportamiento de los enlaces salientes de sus usuarios, puede optimizar su sitio web para la conversión y los mensajes de su marca para lograr el máximo efecto estratégico. Esto es cierto por dos razones.

En primer lugar, muchos modelos de negocios web se basan en dirigir el tráfico a una página ubicada en un dominio diferente. Un buen ejemplo de esto son los programas de afiliación en los que tiene que dirigir el tráfico a una página de destino para ganar dinero. Si realiza un seguimiento del comportamiento de ese enlace saliente, sabrá qué dominios convierten mejor. Junto con una ética laboral de 80-20, puede enfocar todos sus esfuerzos de marketing en esos canales de medios y reservar su nuevo tiempo libre para probar nuevas ideas, realizar trabajos independientes o tomar una siesta.

En segundo lugar, al rastrear los enlaces salientes, sabrá qué espacios de su página convierten mejor y luego podrá planificar de acuerdo a qué enlaces quiere colocar en esa posición principal. Por ejemplo, es posible que desee eliminar un enlace de bajo valor y reemplazarlo con un enlace a su mejor contenido, o a un blogger externo que lo haya ayudado significativamente. Si encuentra que ninguno de sus enlaces entrantes o salientes se está convirtiendo correctamente, puede emparejar fácilmente Google Analytics con el Optimizador de sitios web de Google para realizar algunas pruebas de división.

Ahora que lo he convencido de que rastree los enlaces salientes, aquí hay un curso intensivo sobre cómo hacerlo. Si está utilizando un CMS o una aplicación web a medida, la mejor manera de hacerlo es pegar el siguiente código en el porción de tu página:

Esto retrasará la carga de los enlaces de una fracción de segundo, lo que le brinda a Analytics tiempo para registrar el clic antes de que el usuario abandone la página. Afortunadamente, la demora es tan pequeña que no afectará la experiencia del usuario, por lo que no debe preocuparse. Luego, puede rastrear cualquier enlace que desee agregando la siguiente función onClick a los enlaces que desea rastrear:

Hay dos parámetros en recordOutboundLink que es posible que desee cambiar para personalizar aún más su informe. El segundo parámetro, que tiene el valor de Outbound Links en el ejemplo anterior, se refiere a las carpetas que se usarán para organizar sus datos cuando los vea en Google Analytics. El cambio de nombre de los enlaces salientes es un buen comienzo, pero no es lo suficientemente descriptivo como para segmentar correctamente todos los datos que va a recopilar. Una forma mejor podría ser clasificar los enlaces salientes por tipo: ya sea "blog", "página de destino" o "redes sociales". O puede hacerlo desde la posición en la página: "arriba", "barra lateral" o "Abajo". El tercer parámetro en la lista es el identificador individual de la página. El dominio truncado es un valor perfectamente razonable para esto, pero también podría cambiarle el nombre a algo más memorable si lo desea, como "Hongkiat" o "Facebook".

El seguimiento de enlaces salientes es incluso más fácil de implementar si está utilizando un CMS popular o un marco web. Si usa WordPress, puede rastrear enlaces automáticamente con el complemento Ultimate Google Analytics. En Rails, puedes hornear esto en tus modelos con la Gema de Google Analytics.

2. Obtener estadísticas en tiempo real (tipo de)

Una de las principales razones por las cuales las personas usan algo que no sea Google Analytics es porque quieren estadísticas incorporadas en tiempo real. Y tienen razón cuando se quejan de que Google Analytics no puede hacer eso. Pero puede usar un truco simple para obtener estadísticas casi al minuto sin desembolsar efectivo por un servicio premium. Google actualiza sus estadísticas cada hora. Para obtener esa información, todo lo que necesita hacer es hacer clic en el calendario del selector de fecha en su informe de Analytics y seleccionar la fecha actual como fecha de finalización. Por supuesto, esta información no está completamente actualizada, pero hasta la hora es lo suficientemente cerca como para tomar medidas rápidas e inteligentes cuando su contenido se vuelve viral.

En la página "Configuración de perfil", desplácese hacia abajo en la página hasta que vea el cuadro denominado "Filtros aplicados al perfil" (debajo de los objetivos). Haga clic en el enlace "Agregar filtro" y accederá a la página "Crear nuevo filtro".

Una vez que esté allí, puede incluir su dirección IP (o rango de direcciones IP) para que se excluya de Google Analytics. Tan pronto como haya terminado, haga clic en "Guardar cambios" y todo estará listo.

¿Cómo potenciarás tu análisis?

Google Analytics tiene muchas características avanzadas que hacen que nunca más se necesite un servicio de análisis premium . Con estas características y la API de Analytics, puede crear un sistema de estadísticas web muy potente que le permitirá realizar conversiones y optimizaciones de tráfico con mucho éxito. ¿Usas Google Analytics en tu sitio? ¿Cómo vas a incorporar estas características? Y, ¿qué características le gustaría ver en Google Analytics que actualmente no existen?

Nota del editor: esta publicación fue escrita por Kurt Edelbrock para Hongkiat.com. Kurt es estudiante de derecho, escritor independiente, desarrollador web y experto en marketing en línea.

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